En el episodio Nº23 de Gestionando el SEO hablamos sobre SEO Internacional, un proceso fundamental para aquellos que buscan posicionar su sitio web en múltiples idiomas y/o países. Exploraremos en qué consiste, cuándo es necesario optimizarlo, y cómo estructurar y crear contenido diferenciado para alcanzar el tráfico orgánico en diferentes ubicaciones.
¿Qué es el SEO Internacional y cuándo se necesita optimizarlo?
El SEO Internacional implica optimizar un sitio web para posicionarse en diferentes idiomas y/o países. Su objetivo principal es atraer tráfico orgánico de calidad y expandir el alcance de un sitio en el ámbito global. Es necesario optimizar el SEO Internacional cuando se desea llegar a audiencias internacionales y aprovechar nuevas oportunidades de mercado.
Para lograr una estrategia de SEO Internacional efectiva, es crucial crear contenido diferenciado para cada país o idioma objetivo. Esto implica adaptar aspectos como las palabras clave, las referencias culturales, las unidades de medida, las fechas y horarios, y las monedas utilizadas en cada ubicación. Al personalizar el contenido para cada público objetivo, se incrementa la relevancia y la posibilidad de atraer tráfico local.
Estructura de las URLs: ¿ccTLD, Subdominio o Subcarpeta?
Al abordar la estructura de las URLs en un sitio web con SEO Internacional, existen diferentes enfoques, como el uso de ccTLD (dominios de nivel superior del código del país), subdominios o subcarpetas. Analicemos las ventajas y desventajas de cada opción:
ccTLD
- Ventajas:
- Es claro tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios cuál es el país objetivo.
- Se pueden utilizar hostings locales diferentes para cada versión, lo que acelera los tiempos de carga.
- En caso de penalización, no afecta a todo el sitio.
- Desventajas:
- Requiere gestionar cada dominio por separado, lo cual puede ser costoso y complicado.
- Se pierde la autoridad de dominio al estar diversificado.
Subdominio
- Ventajas:
- También se pueden utilizar hostings locales diferentes para cada versión, lo que acelera los tiempos de carga.
- Desventajas:
- El mantenimiento puede resultar difícil.
- Se pierde autoridad de dominio.
Subcarpeta
- Ventajas:
- Son fáciles de mantener.
- Facilidad para generar informes y reportes.
- Desventajas:
- No queda tan claro para los motores de búsqueda cuál es el país objetivo.
- En caso de penalización, afecta a todo el sitio.
En la mayoría de los casos, excepto en situaciones particulares que deben analizarse individualmente, utilizar subcarpetas es la opción más recomendada.
Creación de contenido
Cuando se trata de SEO Internacional, la creación de contenido juega un papel fundamental. Algunos aspectos a considerar son:
Investigación de palabras clave para cada país
Es importante analizar el volumen de búsqueda de cada país por separado y generar palabras clave específicas para cada ubicación, teniendo en cuenta las palabras utilizadas y los modismos locales. Se debe redactar contenido único para cada país.
Considerar aspectos culturales
Se deben adaptar las referencias culturales, las fechas y horarios, las unidades de medida y las monedas utilizadas en cada país objetivo. Esto garantiza una experiencia más relevante y personalizada para los usuarios.
Errores frecuentes de SEO Internacional
Al implementar el SEO Internacional, es importante evitar algunos errores comunes:
No utilizar una CDN cuando se tiene un único dominio
Las CDNs (Redes de Distribución de Contenido) aceleran los tiempos de carga al tener servidores distribuidos en todo el mundo. Si no se utiliza una CDN, el servidor centralizado de un país específico manejará todas las solicitudes, independientemente del país de acceso al sitio.
Si tenemos un dominio único, siempre es recomendable implementar una CDN para mejorara nuestro SEO Internacional
No optimizar la etiqueta Hreflang
La etiqueta hreflang es un atributo HTML utilizado para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la ubicación geográfica de una página web específica. Su implementación adecuada es crucial para señalar las versiones diferentes del sitio web en diferentes idiomas o destinadas a diferentes países.
Como mencionó John Mueller hace unos años, el hreflang es uno de los aspectos más complicados del SEO
TBH hreflang is one of the most complex aspects of SEO (if not the most complex one). Feels as easy as a meta-tag, but it gets really hard quickly.
— John Mueller (official) · #StaplerLife (@JohnMu) February 19, 2018
En el episodio Nº3, profundizamos sobre el tema de las etiquetas hreflang junto a Andrés Kloster.
Evitar redirecciones por IP
Las redirecciones basadas en la dirección IP pueden generar problemas de rastreo, ya que Googlebot a menudo rastrea desde una IP de Estados Unidos. Esto puede resultar en la redirección de páginas que no son estadounidenses, lo que afecta negativamente el SEO. Se recomienda incluir la opción de selección de idioma o país en el menú de navegación para que los usuarios elijan su preferencia.
No tener una estrategia de Link Building por país
Las estrategias de Link Building para SEO Internacional, siempre deben hacerse por país, con sitios que tengan tráfico del país objetivo, optimizando los anchors y URLs que nos interesen. Si queremos posicionar en Argentina (por ej.), debemos tener enlaces entrantes desde sitios con tráfico orgánico principales de ese país, apuntando a nuestras páginas argentinas.
Uso de chat GPT para SEO Internacional
El uso de chat GPT puede ser beneficioso en la optimización de SEO Internacional. A continuación, se presentan algunos casos de uso recomendados y moderados.
- Uso recomendado:
- Generar etiquetas hreflang.
- Curar el contenido con expresiones y palabras locales.
- Generar títulos y meta descripciones en distintos idiomas.
- Uso moderado:
- Creación de contenido.
- Traducción de contenido.
Conclusión
El SEO Internacional es esencial para expandir el alcance de un sitio web y atraer tráfico orgánico de múltiples idiomas y países. Al optimizar la estructura de las URLs, crear contenido diferenciado y evitar errores comunes, se puede lograr una estrategia efectiva de SEO Internacional. Aprovechar herramientas como el chat GPT puede potenciar aún más los esfuerzos de optimización y generar mejores resultados en el ámbito global.
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