Quick wins para mejorar el CTR de tu sitio

El CTR es uno de los puntos más relevantes a la hora de mejorar el tráfico de tu sitio web. Aprende a mejorarlo en unos simples pasos.

¿Qué es el CTR?

El CTR, por sus siglas en inglés Click Through Rate, es un porcentaje que se obtiene dividiendo la cantidad de clics que obtiene un determinado resultado en Google sobre la cantidad de impresiones que ese mismo resultado ha generado.

Es decir que si ese resultado se muestra 100 veces, y obtiene 10 clics, el CTR será del 10%.

optimización ctr

¿Por qué es importante tener un buen CTR Orgánico?

La primera respuesta es muy simple y es porque, un buen CTR, implica un aumento del tráfico del sitio. Quiere decir que la gente clickea más y accederá más a nuestra página.

Además de eso, es un factor de posicionamiento muy importante en el SEO. Ha habido varias discusiones respecto a su relevancia. De acuerdo al análisis CTR de Moz, el CTR y el ranking son variables que tienen una correlación directa. En resumen: a más CTR, mejor posicionamiento.

Principales Niveles de CTR de Google Search Console

Cuando te encuentres analizando tu sitio en Google Search Console es importante que prestes atención a estos niveles:

  • Nivel de Keyword: En el CTR a nivel de keywords podemos ver cómo se está desempeñando la palabra clave.
  • Nivel de página: Podemos visualizar qué páginas atraen más clics.
  • Nivel país: Permite saber qué países generan más clics.
  • Nivel dispositivo: Podemos ver como el CTR se desempeña según los distintos dispositivos: para celular, laptop, tablet. No necesariamente el CTR es igual en todos los dispositivos.
  • Fecha: El CTR dentro de un periodo de tiempo determinado.
  • Combinaciones: Podemos combinar cada uno de esos factores para analizar en profundidad nuestro CTR. Por ejemplo: podemos observar el desempeño del CTR en función del dispositivo y del país, o la Keyword y la fecha.

Métricas relevantes sobre el CTR

Estas son algunas estadísticas del CTR más relevantes que debes conocer:

  • El primer resultado de las búsquedas de Google se lleva el 30% de todos los clics.
  • Los 3 primeros resultados orgánicos (de 10) de Google concentran el 75% de los clics.
  • El CTR entre las posiciones 7 y 10 es prácticamente el mismo. Es decir que subir de posición 10 a 9 o de 9 a 8 es prácticamente igual.
  • Los clics con preguntas poseen un mejor CTR. Por lo que resulta ideal realizar Titles formulados como preguntas. Esto depende de la intención de búsqueda.

Consejos para mejorar el CTR orgánico

Algunos consejos a tener en cuenta para mejorar el CTR orgánico son:

  • Siempre declarar una etiquetas Title y una Meta Description para cada página.
  • No poner etiquetas Title o Meta Description duplicadas entre diferentes páginas (cada página debe tener su propio Title y su propia etiqueta Meta Description).
  • Mantener las etiquetas Title entre 30 y 60 caracteres y las Meta Description entre 70 y 155 caracteres. Esto es para que no se corten y el buscador pueda mostrar el resultado entero.
  • Incluir en ambas etiquetas las keywords principales.
  • Incluir números en las etiquetas Title, por ejemplo: “las 7 mejores…”. Esto aumenta la posibilidad de obtener clics.
  • Tener una Meta Description descriptiva y optimizada. Siempre incluir keywords principales y secundarias dentro de esta meta tag. Aunque la Meta Description no sea un factor de posicionamiento en sí mismo, al optimizarla fomentaremos que la gente elija ese resultado. La inclusión de palabras clave generará negritas en la etiqueta, lo cual destaca los resultados de tu sitio de los resultados de los competidores.

Cómo encontrar páginas bien posicionadas con bajo CTR

Sigue esta guía para aprovechar al máximo las páginas de tu sitio que ya cuentan con un número considerable de impresiones pero poseen un bajo CTR.

CTR

Herramientas utilizadas

  • Google Search Console
  • Google Sheets
  • Search Analytics for Sheets (complemento de Google Sheets que permite hacer combinaciones de datos que no se pueden hacer en Google Search Console)
  • Ahrefs (Para los volúmenes de búsqueda)
  • Excel (Para consolidar la información)

Proceso

Lo primero que debemos hacer para importar los datos desde Google Analytics for Sheets es estar logueados en Google Sheets desde la misma cuenta que nos logueamos a Google Search Console, ya que sino no podremos ver los datos que necesitamos. Luego seguiremos estos pasos:

  1. Definir el dominio: Si solo tienes un dominio será sencillo, si tienes más de un dominio elige el que deseas optimizar.
  2. Definir un rango de tiempo: Sugiero hacerlo sobre el último mes para obtener datos frescos.
  3. Definir las dimensiones que se van a importar desde Google Search Console: Elige la variable “Query” (palabra clave) y la variable “page” (para ver qué página está posicionando la palabra clave).
  4. Filtrar en Google Sheets todas las palabras clave que tengan una posición igual o menor a 5. Debes ver las keywords que tengan más de 100 impresiones y que a su vez tengan un CTR menor a la media (la media se puede ver desde Search Console).
  5. Obtendrás como resultado las palabras clave posicionadas de 1 a 5 que cuentan con un buen número de impresiones pero bajo CTR.
  6. Copia todas las palabras clave obtenidas en ese resultado en Ahrefs para obtener los volúmenes de búsqueda de las mismas.
  7. En Ahrefs filtra las palabras clave que tienen un volumen de búsqueda relevante.
  8. Analiza una por una las keywords obtenidas. Cruza esas keywords con el contenido de tus etiquetas Title y Meta Description. Puedes agregar alguna de ellas, en base a la intención de búsqueda que desees atacar, para optimizar rápidamente el CTR del sitio.

Sugerencia: Puedes hacer un test A/B con las keywords que hayas elegido. Hay muchos plugins que pueden ayudar a esta medición.

De esta manera, si tenemos páginas que ya se encuentran posicionando bien y que poseen un buen número de impresiones, podemos, con pequeños ajustes, optimizarlas rápidamente para obtener un CTR más alto.

Tutorial para mejorar el CTR

Acá te dejo el video tutorial (con template incluido) para aprender paso a paso cómo optimizar rápidamente tu CTR.

Conclusiones

El CTR es un aspecto fundamental del SEO para mejorar tu tráfico orgánico. Espero que esta guía te haya ayudado a entenderlo mejor y te haya enseñado nuevas técnicas para aplicar en tu sitio.

Si me olvidé de algo o quieres hacerme alguna consulta, puedes hacerlo en Twitter.