En este episodio de “Gestionando el SEO”, exploramos la importancia del análisis de competidores en estrategias de optimización para motores de búsqueda. Nos sumergimos en un análisis completo destacando cada paso esencial para asegurar el éxito en el competitivo mundo del SEO.
Por qué y para qué realizar un análisis de la competencia en SEO
Realizar un análisis de competidores en SEO es más que una táctica; es una estrategia crucial para comprender la posición de nuestro sitio y poder enfocarnos en lo que realmente importa para mejorar nuestro SEO. Esta evaluación nos permite identificar oportunidades, comprender nuestras fortalezas y debilidades, y determinar en qué aspectos nuestros competidores nos superan.
Cuándo hacer un análisis de la competencia en SEO
Realizar un análisis de competencia no es un evento único, sino un proceso continuo. Si aún no hemos lanzado nuestro sitio, es esencial llevar a cabo esta evaluación antes de su creación para enfocarnos en áreas clave desde el principio. Si ya tenemos un sitio establecido, realizar este análisis antes de una auditoría SEO y repetirlo al menos cada seis meses asegura que estemos siempre al tanto de las tendencias y cambios en el mercado.
Qué tipo de información queremos obtener con un análisis de competencia
El análisis de competencia va más allá de la mera comparación de posiciones en las SERPs. Buscamos información específica como:
- Oportunidades de palabras clave
- Snippets destacados
- Diseño de arquitectura web exitoso
- Perfiles de enlaces impactantes
- Comprensión profunda de las fortalezas y debilidades de nuestros competidores
Cómo realizar paso a paso un análisis de competencia en SEO
1. Identificar KWs principales
El primer paso crítico en cualquier análisis de competencia es identificar las palabras clave que impulsan el tráfico. Esto incluye las keywords relacionadas con productos o servicios, las palabras clave long tail que capturan búsquedas específicas y el análisis de las palabras clave (KWR) para entender su rendimiento.
2. Identificar competidores
Identificar a tus competidores va más allá de los nombres conocidos. Analiza quiénes están posicionados en las mismas palabras clave, ya sean competidores directos o indirectos. Podés utilizar el reporte de competencia orgánica de Ahrefs para obtener una visión completa de quién está en una situación similar.
Es importante no subestimar a los competidores indirectos. A veces, empresas fuera de tu nicho pueden estar compitiendo por las mismas palabras clave.
3. Analizar el contenido y la estrategia de los competidores
Examinar el contenido de tus competidores es esencial. ¿Qué tipos de contenido les funcionan mejor? Analizá las palabras clave principales que están posicionando y comprendé las intenciones de búsqueda, ya sean navegacionales, transaccionales o informativas.
Hay dos herramientas muy útiles para el análisis de contenido y son:
4. Investigar las estrategias de Link Building
El link building es un pilar fundamental del SEO. Podés investigar quiénes están enlazando a tus competidores y descubrir oportunidades de enlazado para tu propio sitio.
Una herramienta muy útil es Link Intersect de Ahrefs, que no dicen cuáles son aquellos enlaces que likean a nuestra competencia y no a nuestro sitio.
5. Evaluar la estructura y diseño de los sitios web de los competidores
Analizar la estructura y diseño de los sitios web de tus competidores proporciona ideas para incrementar el tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario.
Observá cómo organizan sus páginas principales, menús de navegación y la disposición general para obtener ideas prácticas.
Las dos herramientas que recomiendo para esta tarea son las siguientes:
6. Definir un plan de implementación: acción basada en datos
Después de recopilar datos valiosos, es el momento de definir un plan de implementación. Establecé acciones claras basadas en tus hallazgos para mejorar y fortalecer tu estrategia de SEO.
Priorizá acciones que puedan tener un impacto significativo con una dificultad relativamente baja.
7. Realizar cambios
Utilizá una matriz de impacto/esfuerzo para priorizar los cambios. Enfocate en aquellas acciones que prometen un alto impacto con baja dificultad de implementación. Este método de priorización de tareas te ayudará a visualizarlas en 4 cuadrantes:
- Quick Wins: Tareas que requieren de poco tiempo y serán de alto impacto
- Tareas menores: Suelen ser tareas operativas. Esfuerzo bajo e impacto bajo
- Proyectos principales: Los proyectos más grandes que requerirán más tiempo, pero serán de alto impacto. Seguramente requieran de un desglose más profundo que el de esta matriz
- Olvídate: Impacto bajo y esfuerzo alto. Pueden quedar pausadas por el momento y ser retomadas después
8. Realizar seguimiento de competidores
Plantear un seguimiento mensual o cada dos meses que contemple quienes están enlazando a nuestra competencia, que keywords están posicionando y qué tipo de contenido publican. Esto será fundamental para mantener la ventaja competitiva y no quedarnos en el tiempo.
Conclusión
Realizar un análisis de competencia en SEO no es solo una tarea, es una estrategia integral. Al entender las tácticas de la competencia, podés ajustar tu enfoque y mejorar continuamente, asegurando una posición sólida en los resultados de búsqueda.
Si tenés preguntas o querés sugerir temas para futuros episodios, te invito a que me contactes por Twitter.